Possiamo dire che il codice visivo che i marchi utilizzano per differenziarsi e rimanere nella memoria dell’utente. Ha a che fare con i colori, le forme e tutti gli elementi che possono essere collegati a un marchio.

Anche i materiali, la scenografia e le forme utilizzate, ad esempio, in tutto il materiale pubblicitario e di comunicazione hanno a che fare con la chiave visiva di un marchio.

Ecco perché associamo il rosso alla Coca-Cola. Le mucche viola a Milka o le bollicine dorate a Freixenet.

 

Come ottenere una buona key visual?

 

In questo senso, è molto importante sapersi differenziare e cercare riferimenti che siano facilmente associabili al proprio marchio. Bisogna usare la creatività e uscire dai margini per ottenere un’identità unica.

Una buona chiave visiva deve rimanere a lungo nella mente dei consumatori. È quindi molto importante che gli elementi che utilizziamo non siano transitori e che possiamo continuare a usarli per un periodo di tempo molto lungo.

 

Quali sono le chiavi di Key visual?

 

Colore: ogni marchio è associato a un colore o a una tavolozza di colori specifici. La scelta dipende dal tipo di prodotto che offriamo, dal Paese in cui vogliamo commercializzarlo, dalla nostra clientela o dalle tendenze attuali al momento della creazione del marchio.

Forme: come per il colore, dipenderà dal tipo di prodotto la scelta della forma della confezione, della tipografia e di tutte le forme che circondano l’identità visiva del marchio.

 

 

Materiali: è importante adattare i materiali che utilizzeremo sia per il confezionamento del prodotto sia per qualsiasi azione di comunicazione che faremo con esso. In questo modo, non utilizzeremo gli stessi materiali per vendere un prodotto ecologico, in un marchio attento all’ambiente. Oppure per vendere un prodotto di fascia alta che punta sul lusso e sull’esclusività.

Elementi di rinforzo: è importante che le virtù del prodotto siano esaltate visivamente quando viene presentato. Per questo motivo, bisogna tenere conto di tutti quegli elementi che fanno apparire il nostro prodotto come vogliamo che appaia. Ad esempio, una bottiglia fredda con gocce che cadono per pubblicizzare qualsiasi bevanda. Un viso luminoso se vogliamo vendere prodotti di bellezza, o prodotti freschi e di qualità se il nostro prodotto è un brodo vegetale naturale.

 

 

Immaginate Jeep che pubblicizza il suo nuovo SUV in una città piatta e asfaltata. O di un anello di Tiffany in una scatola marrone di cartone riciclato.

Jeep ha bisogno di rocce, fango, natura e colori d’avventura per vendere le sue auto. Allo stesso modo in cui Tiffany’s ha bisogno che i suoi astucci blu (un colore che, tra l’altro, ha brevettato) siano ben presentati e di una qualità che corrisponda a quella dei suoi gioielli.