Il marketing del marchio è una tecnica di marketing che evita di vendere un marchio al suo pubblico . Invece, si concentra sull’aiutarli a stabilire una connessione con lei. È progettato per creare consapevolezza, poiché i consumatori associano valori condivisi a un marchio specifico.

Adotta un approccio opposto al marketing tradizionale, poiché aiuta a creare una conversazione attorno a un marchio. È molto più incentrato sul consumatore ed è una parte importante del modo in cui i consumatori creano fiducia nelle aziende.

È importante notare che il marketing del marchio e il marketing dei contenuti sono diversi l’uno dall’altro. Il content marketing è un concetto molto più ampio. Include tutti i tipi di contenuti creati dal marchio. Il marketing del marchio, d’altra parte, si concentra su un tipo specifico di contenuto sotto l’ombrello della strategia generale.

È stato creato in risposta a quello che è diventato un mercato sempre più saturo. L’elenco dei marchi coinvolti nel marketing è infinito, quindi molti marchi si sono rivolti ad altri modi per commercializzare le proprie attività.

Caratteristiche del contenuto di marca

• Si concentra sui valori del marchio, non sui suoi prodotti o servizi: sebbene possa assumere il formato di un classico spot video, si basa più sulle qualità intangibili del marchio che sui prodotti specifici che offre.
• Cerca di generare conversazione e consapevolezza attorno al marchio: più che cercare una vendita diretta o una conversione, questo tipo di contenuto cerca di avere un impatto sul pubblico e provocare una conversazione attorno al marchio. Per questo motivo, le metriche chiave per misurare il successo dei contenuti di marca tendono a concentrarsi sull’awareness e sul numero di menzioni.
• Genera valore aggiunto per l’utente: normalmente pensiamo alla pubblicità come a un prezzo da pagare per consumare il contenuto che ci interessa davvero, ma il branded content cerca di ribaltare questa idea e creare contenuti che gli utenti vogliono davvero consumare. Generalmente, questo valore aggiunto si presenta sotto forma di intrattenimento.
• Fa appello alle emozioni: l’uso delle emozioni a scopo di persuasione risale ai tempi di Aristotele, ma è ancora oggi una tecnica efficace. Il contenuto di marca non cerca di utilizzare argomentazioni razionali sul perché un marchio sia migliore della concorrenza, ma di connettersi con il pubblico a un livello più intimo.
• Usa lo storytelling: in sostanza, questo tipo di contenuto cerca di raccontare allo spettatore una storia sul marchio, con protagonisti, oltre a un inizio, una parte centrale e una fine.
• Può essere presentato attraverso più formati e canali: il contenuto di marca è un concetto molto flessibile, quindi può essere adattato a molti formati diversi come video, podcast, formati interattivi, videogiochi, eventi o anche combinarne diversi. raccontare la storia del marchio. Allo stesso modo, esistono molti modi diversi per diffondere questi contenuti, dalle app ai social network o al sito web del brand.

I contenuti possono essere co-creati: è molto comune per i marchi collaborare con registi o altri professionisti rinomati per creare i loro contenuti più eccezionali. Ma le collaborazioni non finiscono qui. Anche i contenuti generati dagli utenti sono una risorsa molto popolare, poiché consentono agli utenti stessi di raccontare le loro storie sul marchio e quindi di impegnarsi mentre contribuiscono ai contenuti.

Vantaggi del contenuto di marca

• Non è invasivo: la pubblicità digitale convenzionale, che include banner che rendono difficile la navigazione, genera più disapprovazione tra gli utenti. Invece, i contenuti di marca cercano di attrarli in modo naturale e fargli desiderare di partecipare.
• Crea una connessione emotiva. Il miglior branded content è in grado di raccontare storie che commuovono il pubblico. Questa emozione è associata al marchio, facendolo ricordare agli utenti per molto tempo.
• Ha il potenziale per diventare virale. I branded content sono presentati in formati condivisibili che spesso generano un effetto “valanga” che può fare molto.
• Migliora il posizionamento del marchio. Invece di limitarsi a ripetere uno slogan, questo tipo di contenuto racconta una storia che rappresenta i valori che vogliamo associare al brand. Le associazioni e le caratteristiche positive associate a un marchio si registrano nella mente del pubblico.
• Genera impegno e lealtà. Il contenuto di marca cerca di provocare una risposta da parte degli utenti. In questo modo, il pubblico interagisce con il marchio a un livello molto più profondo e finisce per essere integrato come parte della sua identità di cliente.
• Può aiutare a promuovere traffico e lead. Sebbene sia più associata all’awareness e alle metriche, una buona campagna di branded content può anche indirizzare molto traffico verso un sito Web e iniziare a introdurre gli utenti nella canalizzazione di conversione.

Conclusione

Il contenuto di marca richiede di giocare sulle emozioni dei clienti e non provare a vendere loro il tuo prodotto o servizio.

Assicurati di rivedere la tua strategia per assicurarti di non superare la linea del marchio tradizionale. Va bene se anche tu vuoi andare da quella parte, ma non confondere le due cose.

L’obiettivo dei contenuti di marca è creare una maggiore consapevolezza del marchio tra gli utenti. Finché rimani fedele a questo e al tuo marchio nel suo insieme, sei pronto per iniziare il tuo viaggio.