Lo sponsorship è una relazione commerciale tra un fornitore di fondi, risorse o servizi e un individuo, un evento o un’organizzazione che offre in cambio alcuni diritti e associazioni che possono essere utilizzati per ottenere vantaggi commerciali.

Gli esempi di sponsoring sono molto vari, poiché si tratta di stabilire un’opportunità pubblicitaria più esclusiva rispetto ai tipici annunci rotativi. Possono includere vari spazi pubblicitari fissi, pubbli-reportage, sezioni di contenuti di marca condivisa o qualsiasi altra cosa che l’annunciatore e l’editore possano concordare.

Ciò consente a un’azienda di dimostrare la sua affiliazione alla persona, all’evento o all’organizzazione con cui ha deciso di associarsi. L’idea è sviluppare relazioni solide tra l’azienda e i suoi clienti grazie ai loro legami comuni con la persona, l’evento, lo sport o l’organizzazione sponsorizzati.

Che cos’è lo sponsoring?

Lo sponsoring è una forma di marketing di affinità che fornisce determinati diritti e benefici all’acquirente o “sponsor”. 

Solitamente è associato a una proprietà, un locale, una personalità o un evento. Nella maggior parte dei casi, gli sponsor possono utilizzare le immagini e il logo del partner e definirsi sponsor ufficiali.

Lo sponsoring è particolarmente efficace quando lo sponsor e l’azienda hanno obiettivi, valori e visione simili. Se attivata correttamente, questa affiliazione proietta un “alone” o trasmette certe caratteristiche allo sponsor come risultato del forte riconoscimento o della base di fan di questa.

Qual è la traduzione di sponsor?

Potrebbe essere definito come un mecenate o un finanziatore, poiché si tratta di un ente che si occupa di finanziare i costi di alcuni elementi utili per l’altra parte.

Qual è la differenza tra sponsor e patrocinatore?

Non c’è alcuna differenza tra queste due parole perché patrocinatore deriva dalla parola anglosassone “sponsor” e la descrizione di ciò che fanno è la stessa.

Informazioni aggiuntive sul patrocinio.

Molti comuni hanno affrontato i loro problemi di finanziamento vendendo i diritti di denominazione per parchi ed edifici, stazioni ferroviarie e altri luoghi. La vera chiave è trovare un legame organico, uno che abbia senso per il pubblico. Inizialmente, la maggior parte dei patrocini erano endemici, come pneumatici e strumenti per le squadre di corse. Ma nel tempo, l’industria ha imparato che certi appassionati sono fedeli ai sponsor dello sport, della comunità o della causa che li interessa.

La vera chiave del successo con il patrocinio è trovare le idee che collegano i consumatori e le aziende. Il momento, il luogo, il sentimento che li connette e crea preferenza, riconoscimento, apprendimento e acquisto. Quando funziona, si crea una interessante sinergia.

Ma altre volte non si ottiene il risultato desiderato. È come preparare un pasto delizioso, la maggior parte delle persone può capire se ha un aspetto e un sapore buoni. Ma preparare la ricetta, conoscere gli ingredienti e la preparazione adeguata è qualcosa che richiede esperienza e la volontà di sviluppare le conoscenze che distinguono la tua offerta dalla folla.

Tipi di sponsor

Sponsor finanziari

Questi sponsor forniscono supporto finanziario diretto a un evento e a volte vengono chiamati sponsor in contanti. Oggi è il tipo di sponsorizzazione più popolare e tradizionale, ma si prevede una diminuzione in un prossimo futuro.

Sponsor in natura

Invece di investire denaro contante come gli sponsor finanziari, gli sponsor in natura forniscono beni o servizi a un evento.

Ad esempio, le aziende del settore alimentare spesso sponsorizzano ogni tipo di evento. Per le aziende alimentari, l’evento è una grande opportunità per testare nuovi prodotti, aumentare la consapevolezza e l’interesse dei consumatori e ottenere un feedback personale immediato.

È importante sottolineare che né la sponsorizzazione finanziaria né quella in natura sono una forma di carità. L’accordo di sponsorizzazione comprende lo sfondo commerciale delle relazioni: uno sponsor fornisce denaro, beni o servizi agli organizzatori dell’evento in cambio di azioni concordate per garantire un ritorno positivo sull’investimento alla fine.

Sponsor dei media

Gli sponsor dei media assicurano la pubblicità di un evento. Le piattaforme pubblicitarie possono variare, così come la frequenza degli annunci.

Gli organizzatori dell’evento traggono beneficio dall’ampliamento della copertura mediatica dello stesso e risparmiano denaro nel marketing, mentre gli sponsor dei media ottengono una promozione extra, migliorano il riconoscimento del marchio e creano un’associazione con l’evento.

Come parte di un pacchetto di sponsorizzazione, molte aziende di media pubblicano articoli sull’evento e li condividono sui canali dei social media, o pubblicano qualsiasi altro tipo di contenuto in base all’accordo.

Sponsor promozionali

Gli sponsor promozionali sono molto simili al tipo di sponsorizzazione precedente, gli sponsor dei media, quindi qual è la differenza tra loro? Nella maggior parte dei casi, gli sponsor promozionali sono individui, mentre gli sponsor dei media sono aziende e organizzazioni. Questi individui sono spesso persone influenti con un grande pubblico online, che li segue su piattaforme di social media e si fida della loro opinione.

Oggi, la sponsorizzazione promozionale è sempre più popolare e potrebbe presto superare in popolarità la sponsorizzazione dei media. Ci sono diverse ragioni per questo. 

In primo luogo, le persone preferiscono accedere ai social media anziché guardare la televisione o ascoltare la radio. In secondo luogo, la promozione degli eventi effettuata dagli influencer sembra più personale e i follower tendono a crederci.

Inoltre, le persone seguono i loro blogger perché amano il loro stile di vita e gli eventi ne fanno parte. In generale, una promozione effettuata da una persona ha più probabilità di offrire risultati migliori e attirare un maggior numero di potenziali partecipanti.